Voorlichtings- en afzetbevorderingsacties

De subsidie is bedoeld voor beroeps- of brancheorganisaties, producentenorganisaties en agrarische voedingsorganisaties (instanties van de agrovoedingssector).

Je krijgt 70% van de kosten voor een monoprogramma (vanuit één lidstaat) op de interne markt, of 80% van de kosten voor een multiprogramma op de interne markt of voor elk programma gericht op landen buiten de EU, zoals Canada, Japan, Zuid-Korea, Taiwan, Mexico, Hong Kong of de Verenigde Staten. In totaal is € 205.000.000 beschikbaar voor 2026.

Aanvragen doe je niet bij RVO, maar door een voorstel voor een programma in te dienen bij de Europese Commissie. Goedkeurt de Commissie je monoprogramma, dan sluit RVO met je een contract en betaalt RVO de subsidie uit. Bij een multiprogramma sluit je zelf een contract met de Europese Commissie, die dan ook de subsidie uitbetaalt.

De regeling is voor 2026 open van 22 januari 2026 09:00 tot 22 april 2026 17:00. Op het moment van schrijven staat de regeling als gesloten voor aanvragen vermeld, met deze periode als aanvraagvenster.

• beroeps- of brancheorganisatie
• producentenorganisatie
• agrarische voedingsorganisatie (een instantie van de agrovoedingssector)

Val je niet in een van deze drie categorieën, dan kun je deze subsidie niet aanvragen.

Verder gelden deze inhoudelijke voorwaarden voor je programma:

• Je promoot een EU-landbouwproduct. Verwerkte landbouwproducten vallen hier ook onder, met uitzondering van tabak. Tabak komt dus nooit in aanmerking.
• Je programma is gericht op de interne markt (binnen de EU) of op een derde land (buiten de EU).
• Je organiseert het programma als monoprogramma (vanuit één lidstaat) of als multiprogramma (samen met één of meerdere organisaties uit een andere lidstaat, eventueel via een Europese samenwerkingsorganisatie).

Een harde tijdseis is de aanvraagperiode: voor 2026 kun je alleen indienen tussen 22 januari 2026 09:00 en 22 april 2026 17:00. Dien je buiten deze periode in, dan valt je aanvraag af.

Dit betekent dat de daadwerkelijke beoordeling en toelating niet bij RVO ligt, maar bij de Commissie (en voor multiprogramma's ook het contract). RVO is voor monoprogramma's de partij die na goedkeuring door de Commissie het contract afsluit, controleert of het programma aan de voorwaarden voldoet en de subsidie uitbetaalt.

Let op: de status van de regeling staat vermeld als "Gesloten voor aanvragen". Check dus de actuele status voor je een programma voorbereidt.

• Monoprogramma op de interne markt: 70% van de kosten.
• Multiprogramma op de interne markt: 80% van de kosten.
• Elk programma (mono- of multi) gericht op een derde land (buiten de EU): 80% van de kosten.

Er is voor 2026 in totaal € 205.000.000 beschikbaar voor voorlichtings- en afzetbevorderingsprogramma's. Dit budget is als volgt verdeeld:

• € 100.000.000 voor monoprogramma's, opgesplitst in:
• € 42,7 miljoen voor de interne markt
• € 52,3 miljoen voor derde landen
• € 5 miljoen voor programma's bij ernstige marktverstoringen

Binnen het interne-marktbudget voor monoprogramma's geldt een verdere verdeling naar doel: € 13,1 miljoen voor promotie van EU-kwaliteitsregelingen, € 7,6 miljoen voor promotie van biologische producten, € 6,6 miljoen voor het vergroten van bewustzijn van EU duurzame landbouw en dierenwelzijn, € 9,9 miljoen voor promotie van het eten van verse groenten en fruit (gezonde eetgewoonten), en € 5,5 miljoen voor promotie van specifieke kenmerken van EU-landbouwmethoden en producten.

Binnen het budget voor derde landen gaat € 46,8 miljoen naar promotie in geografische gebieden buiten de EU en € 5,5 miljoen naar promotie van EU-biologische en duurzame producten in derde landen.

Royal Anthos kreeg ruim € 1,5 miljoen voor een programma van € 1,9 miljoen voor bloembollenpromotie in de VS, waarbij de EU 80% financiert en de leden de rest betalen.

Je subsidiepercentage gaat dus omhoog (van 70% naar 80%) zodra je programma een multiprogramma is in plaats van een monoprogramma, of zodra het programma gericht is op een derde land in plaats van de interne markt.

Stap 1: voorbereiden van je programma

Je stelt een voorstel op voor een voorlichtings- of afzetbevorderingsprogramma. Hierin bepaal je:

• welk EU-landbouwproduct (of verwerkt product, geen tabak) je promoot
• of het een monoprogramma (vanuit één lidstaat) of multiprogramma (met partners uit een andere lidstaat, eventueel via een Europese samenwerkingsorganisatie) wordt
• of je programma gericht is op de interne markt of op een derde land buiten de EU

Het is dus zaak om die formulieren en handleidingen te raadplegen voordat je begint.

Stap 2: indienen bij de Europese Commissie

Je dient je voorstel in bij de Europese Commissie. Voor 2026 kan dit vanaf 22 januari 2026 09:00 tot en met 22 april 2026 17:00.

Voor het huidige jaar wordt niet expliciet herhaald hoe precies wordt ingediend, maar de verwijzing naar de Commissie en REA (het uitvoerende bureau) blijft gelden.

Stap 3: beoordeling door de Europese Commissie

De Commissie beoordeelt je voorstel.

Stap 4: contract afsluiten

• Is je monoprogramma goedgekeurd? Dan sluit je een contract af met RVO. RVO controleert vervolgens of je programma aan de subsidievoorwaarden voldoet en betaalt de subsidie uit.
• Is je multiprogramma goedgekeurd? Dan sluit je een contract af met de Europese Commissie zelf, die ook de subsidie uitbetaalt.

Documenten

Wel wordt verwezen naar:

• het werkprogramma van het betreffende jaar (van de Europese Commissie)
• de verordeningen
• veelgestelde vragen
• formulieren (op de website van de Europese Commissie en REA)
• handleidingen voor aanvragers

Raadpleeg de website van de Europese Commissie en REA voor de exacte formulieren en ondertekeningseisen.

Vragen

Heb je vragen over het werkprogramma van het lopende jaar, dan kun je mailen naar promotie@rvo.nl.

Niet RVO, maar de Europese Commissie beoordeelt je ingediende programma.

Na goedkeuring: twee routes

• Monoprogramma: is je programma goedgekeurd, dan sluit RVO een contract met jou af. RVO controleert of je programma voldoet aan de subsidievoorwaarden en betaalt de subsidie aan jou uit.
• Multiprogramma: is je programma goedgekeurd, dan sluit je zelf een contract af met de Europese Commissie. De Commissie betaalt in dat geval de subsidie uit, niet RVO.

Dit betekent dat je aanspreekpunt voor de uitvoering (contract, controle, betaling) afhangt van het type programma dat je hebt ingediend.

Uitbetaling

Er wordt alleen vermeld dat RVO (bij monoprogramma's) of de Commissie (bij multiprogramma's) "de subsidie uitbetaalt", zonder nadere details over bijvoorbeeld termijnen, deelbetalingen of een vaststellingsprocedure achteraf.

Verplichtingen tijdens de looptijd

Voor die details verwijst het loket naar de websites van de Europese Commissie en REA, waar onder meer verordeningen en handleidingen voor aanvragers te vinden zijn.

Dit geeft een indicatie dat programma's over meerdere jaren kunnen doorlopen, met jaarlijkse uitkeringen (GroentenFruit Huis ontvangt bijvoorbeeld jaarlijks € 280.000).

Contact tijdens de looptijd

Voor vragen over lopende, door de Europese Commissie goedgekeurde programma's kun je mailen naar het Team Agro van RVO via promotie@rvo.nl. Voor vragen specifiek over het werkprogramma van het lopende jaar geldt hetzelfde e-mailadres.

Er staat niets over een bezwaarprocedure als je aanvraag wordt afgewezen, niets over een specifiek moment van definitieve vaststelling van het subsidiebedrag, en niets over sancties bij het niet nakomen van verplichtingen tijdens de looptijd.